Page 176 - 9786045790076

Chương VII: TRÍ TƯỞNG TƯỢNG LÀ TÀI SẢN CỦA SỰ THÀNH CÔNG

sách này lại được độc giả săn lùng, vì Jeffrey đã

tiến hành một chiến dịch quảng cáo trên khắp các
phương tiện thông tin đại chúng rằng: Cuốn sách
tổng thống ghét đã lên kệ! Mọi người vì tò mò nên
đã đổ xô đi mua sách.

Sau đó, một quyển sách khác do Jeffrey xuất
bản lại tiêu thụ rất chậm. Để có thể bán sách được
nhanh chóng Jeffrey lại nảy ra ý tưởng quảng cáo

bằng danh nghĩa của tổng thống lần thứ ba. Nhưng
đến lần này, ngài tổng thống đã cẩn trọng hơn, sau
khi nhận sách cho dù Jeffrey có gọi điện năm lần
bảy lượt thì tổng thống cũng không hề quan tâm,

không khen cũng không chê. Ngài nghĩ thầm: “Lần
này ta không hé nửa lời để xem ông còn chiêu trò
gì nữa”.

Nhưng sau hơn mười lần liên lạc mà không
có kết quả, Jeffrey lại cho chạy quảng cáo “Cuốn
sách đến tổng thống cũng không thể đánh giá đã

ra lò! Nhanh chân đến mua!”. Quảng cáo có hiệu
quả ngay lập tức, quyển sách nhanh chóng “cháy
hàng”, ngay cả một số nhân viên của Nhà Trắng

cũng mua về đọc.
Thương trường như chiến trường, tuyệt chiêu
có thể tạo nên chiến thắng. Một doanh nhân thành
công ngoài những tố chất kinh doanh thông thường

còn cần có trí tuệ hơn người. Trí tuệ chính là cây

173